騰訊視頻會員首次提價

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腾讯视频 价格 繼愛奇藝視頻會員漲價後,騰訊視頻也邁出了漲價這一步。日前,騰訊視頻宣佈,將於2021年4月10日零點起對VIP會員價格進行調整。以不同的付款方式計算,本次騰訊視頻的會員價漲幅在17%至50%之間。

騰訊視頻會員首次提價

會員漲價肯定會影響用戶的消費行為,預計部分價格敏感的用戶會囙此不再購買會員,但視頻領域會員漲價是大趨勢,艾媒諮詢CEO張毅在接受《證券日報》記者採訪時表示,一方面,現時視頻內容成本與日俱增,劇集、演員成本過高,導致視頻平臺盈利壓力較大;另一方面,近年來短視頻賽道搶佔了用戶碎片化的休閒時間,而長視頻主流平臺愛優騰在短視頻領域並沒有特別多的建樹,囙此會員漲價也是迫於無奈。

張毅認為,從視頻平臺行業的收入構成來看,現有的會員收入很難覆蓋成本支出,所以長視頻平臺改善收入的關鍵,應該是聯合降低製片成本、降低演員薪酬,而非提高會員價格。

長視頻平臺進入提價週期

早在2020年三季報財報分析會上,騰訊方面就曾釋放過漲價訊號,“中國的視頻訂閱價格在不斷上漲,所以現在大家覺得訂閱費並不是那麼貴,我們認為視頻訂閱的價格在中國其實是偏低的,在某一些結構或某些情景之下,我們希望有機會能够調整視頻訂閱服務的價格。”

時隔4個月,騰訊視頻漲價的靴子落地了。

據《證券日報》記者査詢,現時騰訊視頻(網頁端)會員連續包月、包季、包年的售價分別為15元、45元、178元,非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為20元、58元、198元。

據瞭解,騰訊視頻新價格體系將調整為連續包月、包季、包年的售價分別為20元、58元、218元,漲幅分別為33%、29%、42%;非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為30元、68元、253元,漲幅分別為50%、17%、28%。

西部證券研報指出,線上視頻已進入提價週期,視頻網站有意願提價並搭建了多檔次的會員價格體系,行業ARPPU值(每付費用戶平均收益)有望開始提升。劇集的生產成本回歸理性,投資回報率漸高,預計視頻平臺利潤將開始得到改善。

“我們判斷未來國內頭部長視頻平臺或仍會持續提價,覈心在於提升內容質量,以獲取更高的付費率,增强用戶的付費意願。”

國泰君安研報表示,長視頻平臺大屏端訂閱會員現時付費率較低,且處於較快增長階段,未來有望成為長視頻平臺新的重要增長來源。我們看好長視頻平臺逐步步入長期提價通道帶來的投資機會,優質頭部平臺及產業鏈合作公司有望持續受益。

會員付費率仍有提升空間

對於視頻平臺的提價行為,一比特券商分析師在接受《證券日報》記者採訪時表示,“視頻平臺漲價是意料之中的,從去年開始,愛奇藝、騰訊視頻方面就多次釋放出漲價訊號,去年第三季度財報分析會上,騰訊也提到了漲價的問題。隨著內容質量和範圍的提升擴充,漲價是不可避免的,也是符合國際行業通用認知的,比如Netflix(奈飛)成立以來價格連續漲了6次,這是雙向選擇的結果。”

國泰君安研報顯示,頭部長視頻平臺付費會員超1億人後,增長有所放緩,同時其會員付費率達到20%至25%後增速也有所放緩。長視頻平臺中付費率最高的為騰訊視頻,但該平臺在付費率超過25%後增長放緩。結合頭部長視頻平臺MAU(月活躍用戶數量)增長放緩,付費率逐漸趨於穩定的情况下,付費會員數增速減緩或成大趨勢,提升付費會員ARPU值(平均每用戶收入)。

騰訊2020年財報披露,騰訊視頻的付費會員已經達到1.23億。

從愛奇藝的經驗來看,此次騰訊視頻會員價格提高後,會員付費率可能會有小幅回檔,但這不影響長期增長邏輯。上述券商分析師如是說,“對比奈飛,國內長視頻平臺整體會員付費率、ARPU值、ARPPU值都有很大的提升空間,適用於電視端的‘超級VIP’級的會員付費率也較低,這些將成為未來長視頻平臺收入增長的空間。”

 

摸魚頭條


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